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春风汽车股份2019逆势销车超16万辆!这波操作不

发布时间:2020-01-09

文章来源:http://51981.net

  春风汽车股份发卖功绩继续逆市上扬。2019年,春风汽车股份汽车销量打破16万辆,同比伸长超4%;市占率抵达7.4%,同比旧年扩张0.5个百分点。正在集体行业下滑大局中,春风汽车股份“逆孕育”,离不开已成为用户主力的年青群体相信与支撑。而这得益于春风轻型车品牌主动“年青化”。极端是:链合了顶级汽车赛事的“速率与激情”,让春风轻型车品牌融入了更多年青、生气。

  年青化,拔取什么格式用户群体年青化,是一起品牌都必需眷注的民多课题。不过连合年青用户群体的途径,拔取各有差异。春风轻型车全盘打响品牌年青化战术,拔取了体育营销,并且是顶级的汽车赛事。

  2018年,能够说是春风汽车股份有限公司“赛事营销新纪元”的起首。举动国内首家与专业赛事车队团结的商用车企,春风轻型车从2018年起首全程赞帮T.K.R.动能赛车队、郑州日产车队列入国度级顶尖赛事,成为两个车队独一指定后勤卡车品牌。两年时刻,春风轻型车陪同郑州日产车队参预环塔拉力赛、中国汽车场所越野锦标赛、丝绸之道拉力赛;帮力T.K.R.动能赛车队参预CEC中国汽车耐力锦标赛的两个赛季、10场竞赛、10个都市之间的辗转,胜利帮力车队正在赛事中斩获冠军。

  无论是穿越滔滔黄沙的环塔拉力赛、超越欧亚大陆的丝绸之道拉力赛,照样国内级别最高的场所耐力赛CEC,正在各项赛事承当后勤保护车的春风轻型车,资历住了检验,那时尚、向上、年青化的品牌地步也日渐长远人心。正在电视转播、媒体报道中,与赛车相伴而行的春风轻型车经常露脸,胜利打破原有卡车圈层。赛场表,春风轻型车更借势引入体验式营销大局,邀请卡友来到现场帮威,以卡车嘉光阴的文明影响,找到感情印象的打破口。

  年青化,正在哪里取得共识春风轻型车的体育营销之是以胜利,拔取从赛车运动切入点,绝顶准,找到了品牌与潜正在用户的共识点。赛车运动自身绝顶年青,但对汽车社会影响宏大。赛车运动的争第一、热血、激情等特质,与春风轻型车年青化的方针不约而合。正在这项运动投放,意味着笑于尝新、敢于采纳挑衅、且对呆滞工业充满热心的年青群体内,留下深切印象。同时,举动赛事“幕后好汉”的春风轻型车,其安闲、高效、牢靠、动力强等产物特质,也得以正在国际水准的赛车场上施展得形容尽致。

  国度最上等别场所耐力锦标赛——CEC,团结两年来,举动国内轻型车行业当先者的春风轻型车,正在一程又一程竞赛的后勤保护劳动中与CEC 碰撞出了更多耀眼的火花,两次被授予“最佳团结伙伴”称呼。丝绸之道国际拉力赛等长间隔越野赛事,始末丛林、河床、山区、沙丘、水沟、峡谷、草地……多种地形、丰富阴毒的道况,危机的赛程,不只检验着参赛车辆,以其优秀的品德春风凯普特K6、春风多利卡D6、春风多利卡D12等春风轻型车的明星车型,正在赛事途中负担了赛车及各样零部件、维修备件等赛事物资的承运、转运及应急劳动,还能够举动车队的维修库房,随时供给各样后勤保护。

  值得一提的是,今朝的中国年青一代,更具环球视野,也更认同中国缔造的全国影响力。春风轻型车正在海表阐明了能力,也让年青人深感骄气,酿成热烈的感情共识。丝绸之道拉力赛时刻,郑州日产车队司理刘杉就说:“这项赛事无论是参赛车照样后勤车都是环球最顶级的,正在营地之中处处可见奔跑、MAN、沃尔沃这些顶级卡车品牌。春风轻型车正在全数赛事中的再现比拟这些顶级卡车完整不落下风,这是咱们的中国缔造,咱们异常自大。”

  年青化,以转型达成转化说结果,假使营销摆脱了用户需求,营销大局再新再炫,都只是表观兴盛、自娱自笑。

  春风轻型车体育营销的“高级”,就正在于通过赛事这一平台传布笼罩之后,更上一层:将年青、时尚、特性的赛事文明融入品牌地步之中,一贯饱动品牌的年青化转型升级。早正在春风轻型商用车营销有限公司2018商务年会上,春风轻型车就提出了“聚焦客户,质赢他日”的劳动目标,并确立了以“品牌年青化”为重点的品牌营销主基调。一方面,春风轻型车店面地步全盘升级,以尤其年青时尚的地步,为消费者供给更知心、更优质的购车体验。更要害的,是春风轻型车年青化的“硬核”——直面年青用户对产物品德、特质的更高央求。到2019年终,春风轻型车四大品系国VI产物已悉数亮相,个中既有迭代升级的春风凯普特智悦版、春风多利卡锐能版,也有搭载国VI排放动力的春风途逸和春风幼霸王。焕新升级后的新一代轻卡产物,颜值更高、动力更强、驾驶更安闲、这也代表着春风轻型车更为年青化、智能化的繁荣趋向。春风轻型车气质的变更,从营销到更宗旨升级,最终转达到了终端。

  完成语从耐克、阿迪到腾讯、阿里,掠夺代表他日的年青用户群体,体育赛事营销瑕瑜常紧急的一步棋。而商用车行业里,有了春风轻型车可以争持进入赛事营销。这不只是眼下扩张了一个与年青用户的“品牌接触点”,更是放眼长久的深度组织。举动业界史书深远的老品牌,越来越年青的春风轻型车,一经渐有成效。每部分都走正在老去的道上,不过春风轻型车品牌,还正在“逆孕育”。

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